Ответственность

Несоблюдение требований закона может повлечь за собой административную ответственность. Например, за нарушение порядка использования языка в рекламе предусмотрена статья 14.3 КоАП РФ, которая предусматривает штрафы: для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Контролировать исполнение закона будут не только ФАС и прокуратура, но и Роскомнадзор, особенно в отношении сайтов, онлайн-ресурсов и медиаплатформ.

Рекомендации

Чтобы избежать нарушений и штрафов, компаниям нужно заранее привести свои информационные и рекламные материалы в соответствие с новыми нормами. Некоторые рекомендации:

• Провести аудит всех вывесок и надписей — выделить все элементы, которые видит клиент и которые относятся к информации для публичного ознакомления.
• Отделить товарные знаки и фирменные наименования от описательных надписей — отдельно зафиксировать зарегистрированные бренды, которые могут оставаться на иностранном языке, и общие словесные элементы — «кафе», «магазин одежды», «маникюр» и т. п..
• Для всех надписей без русского подготовить корректные варианты — там, где есть только латиница или другой язык, подготовить русскоязычные аналоги и макеты, где русский текст не менее заметен.
• Учитывать требования идентичности информации: если на английском указана скидка или услуга, то на русском должно быть то же самое по смыслу.

Как правильно дублировать вывеску на английском языке

При дублировании на английском языке важно придерживаться следующих правил:

Тексты на русском и английском языке должны строго соответствовать друг другу. Например, вывеска Beauty Studio и Бьюти Студия не соответствуют по содержанию. При дублировании правильно будет указать «Студия Красоты»;

Русский язык, как государственный язык РФ, в тексте должен стоять на первом месте, иметь приоритет (не должен быть меньше, незаметнее, чем английский язык). Как минимум, все основные параметры оформления должны быть равнозначны, а именно (ч. 2 ст. 3 Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ):

• цвет, тип и размер шрифта;
• одинаковая разборчивость текста;
• звуковая информация должна быть идентична по содержанию, звучанию и способам передачи.

Использование слов-англицизмов, принятых в русском языке

Слова-англицизмы — это слова, заимствованные из английского языка, созвучные с английскими словами, но написанные на русском языке. 

Примеры англицизмов: кешбэк, шопинг, лайфхак, свайп, хайп, донат, блог, нетворкинг, окей и др.

В информации, предназначенной для клиента, бизнес обязан использовать государственный русский язык (п. 2 ст. 1 Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ).

Не все англицизмы можно отнести к государственному русскому языку, а только те, которые содержатся в Cловаре иностранных слов (разработчик — ФГБУ науки Институт лингвистических исследований РАН) (Распоряжение Правительства РФ от 30.04.2025 № 1102-р).
 

Без дополнительной проверки не получится отличить слова-англицизмы, которые можно или нельзя использовать в информации для клиента. Рекомендуется каждый раз проверять сомнительные слова по Словарю иностранных слов.

Если слово-англицизм имеется в Словаре иностранных слов, его можно использовать без каких-либо ограничений (без дублирования, пояснений и т.п.).

При отсутствии слова-англицизма в Словаре необходимо сопровождать его дополнительным пояснением. Например, необходимо пояснить, что кешбэк — это частичный возврат денежных средств за покупку в рамках программы лояльности. Пояснение может идти в скобках, под знаком *, в виде сноски и т.п.